DELFI BLOGAS - Juodos avys » Įrašai » I.Smetonienės „Reklama… Reklama? Reklama!“: jos vilionėms atsparių nėra

Pradėk blogą

Naujas įrašas

Mano įrašai

Mano nuostatos

Pradžia
Redakcijos blogai
juodosavys

I.Smetonienės „Reklama… Reklama? Reklama!“: jos vilionėms atsparių nėra

Trečiadienis, 2009-04-08 20:13 Uncategorized | 2 komentarų

Reklama nėra sustabarėjusi minčių reiškimo forma ir įtikinėjimo įrankis. Ji keičiasi kartu su gyvenimu – taikosi prie tobulėjančių technologijų ir vartotojų išprusimo, todėl ieško naujų formų ir išraiškos galimybių, vadinasi, ir savo stiliaus.
Reklamos tekstų kalba turi būti paprasta, artimesnė kasdienei, sakiniai trumpi, žodžiai paprasti, visiems suprantami, lengvai ištariami, bet labai išraiškingi.
Reklama kišasi į žmogaus gyvenimą, formuoja naujas nuostatas. Žmogus įsivaizduoja, koks yra ir koks norėtų būti. Daiktas padeda realizuoti svajonę, svarbu kad laiku ir vietoje reklamuotojas pateikti, reikiamą informaciją.
Reklama veikia pasąmonę ir turi įtakos netgi tiems, kurie tvirtina esą jai atsparūs.

(c) „Tyto albos“ nuotr.

Štai gavau progą parašyti apie dar vieną savo dėstytoją. Kažkada Irena Smetonienė man pasirašė įskaitą – nesupratau, už ką, nes nelabai lankiau paskaitas, bet baisiai džiaugiausi…

Savo monografijoje „Reklama… Reklama? Reklama!“ (leidykla „Tyto alba“) ji ne tik apžvelgia reklamos vertimo į lietuvių kalbą aplinkybes ir susiklosčiusią praktiką, bet ir pateikia savo požiūrį, kas turėtų būti daroma, kad mūsų kalba nenukentėtų, kad ji būtų turtinama ir puoselėjama.

Knygoje pateikiama daug informacijos, bet ją skaityti nėra sunku. Autorės stilius lakoniškas, dalykiškas, ji rašo lengvai, bet ne paviršutiniškai. Leidinys naudingas reklamos kūrėjams, jos tyrinėtojams ir visiems, kas domisi reklama.

I. Smetonienė baigė Laukuvos vidurinę mokyklą, Vilniaus universiteto Filologijos fakultete studijavo lietuvių kalbą ir literatūrą. Vėliau dirbo Lietuvos televizijos redaktore, Kalbos kultūros skyriaus viršininke. Tuo pat metu dėstė Vilniaus pedagoginiame institute (dabar universitetas), Vilniaus universitete (šiuo metu jame dėsto kalbos kultūros kursą lituanistams ir tartį bei kirčiavimą žurnalistams, yra docentė).

Dirbdama televizijoje I. Smetonienė rengė ir vedė laidas „Mūsų elementorius“, „Žodis“, „Mūsų kalba“, „Gerbkime žodį“, radijuje – „Taisyk žodžiui kelią“, „Gimtoji kalba“.

2002 m. buvo pirmą kartą paskirta Valstybinės lietuvių kalbos komisijos pirmininke, 2007 m. – antrą.

Dar 2001 m. apgynė daktaro disertaciją tema „Garsinės reklamos stilius“. Šia tema ir kalbos politikos klausimais paskelbė straipsnių Lietuvos bei užsienio moksliniuose ir visuomenei skirtuose leidiniuose.

I. Smetonienė yra Lietuvos valstybinio mokslo ir studijų fondo ekspertų tarybos, Lietuvių kalbos instituto tarybos narė, Lietuvai atstovauja Europos kalbų institucijų federacijos (EFNIL) veikloje.