- Pradžia
- Redakcijos blogai
- juodosavys
J.C.Levinsono „Partizaninis marketingas“: partizaniškos minties pliūpsnis Lietuvos rinkai
Sekmadienis, 2009-04-26 16:58 Uncategorized | 7 komentarų
Jau porą savaičių šalies bibliotekose ar kai kuriose kavinėse besidomintys gali į rankas paimti lietuviškai išleistą partizaninio marketingo „krikštatėvio“ Jay‘aus Conrado Levinsono daugiau nei 360 puslapių vadovėlį „Partizaninis marketingas. Paprastos ir nebrangios strategijos, kaip mažoms įmonėms uždirbti didelį pelną“. Žemiau – trumpas mano kolegės Rasos komentaras apie šią knygą.
(c) K. Čachovskio nuotr.
„Ir nors dabar daugelis „Fortune 500“ sąraše esančių įmonių perka „Partizaninį marketingą“ urmu ir dalija savo pardavimų bei marketingo skyrių darbuotojams, visgi partizaninio marketingo siela ir dvasia yra mažos įmonės, turinčios dideles svajones, tačiau ribotą biudžetą“, – savo idėjas skaitytojams pristato J. C. Levinsonas, pardavęs daugiau kaip 15 mln. savo knygos kopijų.
Knyga sunkmečiu galėtų būti nebloga paspirtis jos anglų kalba neskaičiusiems ir lėšų stygiaus iškamuotiems verslininkams.
Išties J. C. Levinsonas siūlo apsukti savo mąstymą 180 laipsnių kampu ir leistis į nuolatinį dialogą su esamais bei būsimais klientais.
Siūlau paskaityti vieną labiausiai man patikusių jo pateiktų partizaniškų pavyzdžių:
„Vienam verslininkui nepasisekė, nes jo knygynas buvo tarp dviejų milžiniškų tarpusavyje konkuruojančių knygynų. Vieną dieną atėjęs į darbą jis pamatė, kad konkurentas iš dešinės išskleidė didžiulį reklaminį skelbimą: „Milžiniškas gimtadienio išpardavimas! Nuolaidos iki 50 proc.!“ Reklaminis plakatas buvo didesnis nei visa mažojo knygyno vitrina. Negana to, konkurentas iš kairės atidengė dar didesnį skelbimą: „Gigantiškas išpardavimas! Nuolaidos iki 60 proc.!“ Šis plakatas pažemino jo knygyną. Ką liko daryti knygynėlio, esančio šių dviejų gigantų viduryje, savininkui? Kaip tikras marketingo partizanas jis irgi sukūrė reklaminį plakatą ir pasikabino ant savo knygynėlio. Plakate buvo parašyta: „Pagrindinis įėjimas“.
Galbūt kai kuriuos knyga ir jos pavyzdžiai įkvėps pakilti naujiems darbams, idėjoms ir tapti tikru partizanu.
Čia yra šiek tiek informacijos apie knygą, o tie, kurie dar neskaitėte, čia galite rasti pirmą „Partizaninio marketingo“ dalį.
(c) K. Čachovskio nuotr.„Ir nors dabar daugelis „Fortune 500“ sąraše esančių įmonių perka „Partizaninį marketingą“ urmu ir dalija savo pardavimų bei marketingo skyrių darbuotojams, visgi partizaninio marketingo siela ir dvasia yra mažos įmonės, turinčios dideles svajones, tačiau ribotą biudžetą“, – savo idėjas skaitytojams pristato J. C. Levinsonas, pardavęs daugiau kaip 15 mln. savo knygos kopijų.
Knyga sunkmečiu galėtų būti nebloga paspirtis jos anglų kalba neskaičiusiems ir lėšų stygiaus iškamuotiems verslininkams.
Išties J. C. Levinsonas siūlo apsukti savo mąstymą 180 laipsnių kampu ir leistis į nuolatinį dialogą su esamais bei būsimais klientais.
Siūlau paskaityti vieną labiausiai man patikusių jo pateiktų partizaniškų pavyzdžių:
„Vienam verslininkui nepasisekė, nes jo knygynas buvo tarp dviejų milžiniškų tarpusavyje konkuruojančių knygynų. Vieną dieną atėjęs į darbą jis pamatė, kad konkurentas iš dešinės išskleidė didžiulį reklaminį skelbimą: „Milžiniškas gimtadienio išpardavimas! Nuolaidos iki 50 proc.!“ Reklaminis plakatas buvo didesnis nei visa mažojo knygyno vitrina. Negana to, konkurentas iš kairės atidengė dar didesnį skelbimą: „Gigantiškas išpardavimas! Nuolaidos iki 60 proc.!“ Šis plakatas pažemino jo knygyną. Ką liko daryti knygynėlio, esančio šių dviejų gigantų viduryje, savininkui? Kaip tikras marketingo partizanas jis irgi sukūrė reklaminį plakatą ir pasikabino ant savo knygynėlio. Plakate buvo parašyta: „Pagrindinis įėjimas“.
Galbūt kai kuriuos knyga ir jos pavyzdžiai įkvėps pakilti naujiems darbams, idėjoms ir tapti tikru partizanu.
Čia yra šiek tiek informacijos apie knygą, o tie, kurie dar neskaitėte, čia galite rasti pirmą „Partizaninio marketingo“ dalį.
Maskva
Pirmadienis
2009-04-27 05:01
Pirmadienis
2009-04-27 05:01
Reiks įsigyti. O kaip su dalimis jos? Dvi dalys yra ar kaip? Straipsnyje rašoma apie knygą bendra prasme, o apačioje užsiminta apie „pirmą dalį". Kaip čia taip?
egledi
Pirmadienis
2009-04-27 13:43
Pirmadienis
2009-04-27 13:43
o taip, kad galima atsisiųsti pirmą dalį, paskaityti, nusipirkti knygą ir perskaityti likusį tekstą arba išdėti į šuns dienas, kaip lietuviai mėgsta 
Auksinis kardas
Antradienis
2009-04-28 07:52
Antradienis
2009-04-28 07:52
Egle, ši knyga gal ne pačios profilio - praktinė verslo, bet kaip pati vertini jos mažmeninę kainą - berods apie 70Lt? "Partizaniniai" verslo metodai remiasi dėmesiu ir originalumu, išvengiant papildomos piniginės naštos, savo ruožtu, pastatyti tokią kainą ypač plačiai reklamuojamai knygai, ir dar ekonominiu sunkmečiu, ir dar Lietuvoje, yra visiškai priešinga kryptis.
Paradoksas - sumokant tokią kainą, paskatinsime užsiprašančius išskirtinės kainos už pinigų svarbą neigiančią knygą.
egledi
Antradienis
2009-04-28 22:55
Antradienis
2009-04-28 22:55
o… seniai regėjau welcome back. tiesą sakant, tos knygos dar neskaičiau, nors kaip tik šiandien parsinešiau namo (tikrinsiu, ar reklamoje nepadauginta pagyrimų). komentaras, kaip rašiau, yra mano kolegės. tiesą sakant, kiek supratau, jos knyga nesužavėjo taip, kaip galima tikėtis iš visų viešumoje sklandančių pristatymų. jo, su kaina nekas. nemažai knygų kainuoja tiek ir dar daugiau, bet aš mieliau imčiau kokį Jamie Oliverį ar padorią anglišką knygą apie žurnalistiką… labai partizaniškai skambėtų pasisiūlymas "partizaninį marketingą" dalinti už dyką beje, mano devintas jausmas sako, kad kažkada čia netoliese šviečiasi konkursas, kuriame bus galima laimėti keletą šitų knygų, taigi sekite spaudą.
welcome back. tiesą sakant, tos knygos dar neskaičiau, nors kaip tik šiandien parsinešiau namo (tikrinsiu, ar reklamoje nepadauginta pagyrimų). komentaras, kaip rašiau, yra mano kolegės. tiesą sakant, kiek supratau, jos knyga nesužavėjo taip, kaip galima tikėtis iš visų viešumoje sklandančių pristatymų. jo, su kaina nekas. nemažai knygų kainuoja tiek ir dar daugiau, bet aš mieliau imčiau kokį Jamie Oliverį ar padorią anglišką knygą apie žurnalistiką… labai partizaniškai skambėtų pasisiūlymas "partizaninį marketingą" dalinti už dyką beje, mano devintas jausmas sako, kad kažkada čia netoliese šviečiasi konkursas, kuriame bus galima laimėti keletą šitų knygų, taigi sekite spaudą.
Augustas
Sekmadienis
2009-05-03 12:32
Sekmadienis
2009-05-03 12:32
partizaninis marketingas: mcDonald’as prieš hesburger’į | marketingo specialistas | Artūras Mickus
Antradienis
2010-03-23 16:00
Antradienis
2010-03-23 16:00
[…] geros idėjos atstoja ribotus finansinius išteklius. Pažiūrėkime konkrečiai šį pavyzdį. McDonalds išleidžia kelis kart didesnius reklamos biudžetus nei Hesburger, reklamuojasi persavo biudžetus. nesiseka sugalvoti ? kreipkitės! kontaktai paspaudus. Pasidalinkite su draugais: AKPC_IDS += "208,";Popularity:unranked […]
partizaninis marketingas: mcDonald’as prieš hesburger’į | Kaip sukurti
Trečiadienis
2010-03-24 13:04
Trečiadienis
2010-03-24 13:04
[…] kas yra partizaninis marketingas, ir kuo jis skiriasi nuo paprastojo marketingo galite sužinoti perskaitę J.C.Levinso knygą “PARTIZANINIS MARKETINGAS” trumpą straipsnį bei pirmą knygos dalį rasite paspaudę čia. pagrindinis partizaninio marketingo principas yra tas, kad geros idėjos atstoja ribotus finansinius išteklius. Pažiūrėkime konkretų pavyzdį. McDonalds išleidžia kelis kart didesnius reklamos biudžetus nei Hesburger, reklamuojasi per televiziją, radiją, internetą ir pan. Hesburger atsako paprastu veiksmu, išsiperką stendą prieš McDonalds, informuoja lankytojus apie “mažas” kainas ir laukia pagausėjimo. atrodo paprasta, bet kartu ir genialu, o svarbiausia tokių pavyzdžių galima sugalvoti šimtus. taupykite savo biudžetus. nesiseka sugalvoti ? kreipkitės! kontaktai paspaudus. (No Ratings Yet) Loading … Tags: Marketingas, partizaninis, partizaninis marketingas, reklamuojasi […]
